El Diseño Gráfico en el Packaging


José López 28 Abril, 2020

Un factor primordial y de suma importancia para una marca es mostrar la personalidad de sus productos...

Un factor primordial y de suma importancia para una marca es mostrar la personalidad de sus productos dando a conocer lo que ofrecen de una forma atractiva y de gran impacto, esto es lo que les permite diferenciarse de otras marcas y productos de la competencia y es posible gracias al Diseño Gráfico utilizado en su Packaging


Hay varios puntos dentro del Diseño Gráfico que en conjunto permiten a un producto tener un packaging exitoso, te mencionamos algunos de ellos:

1.- Plantear a quién va dirigido el producto; empezar a diseñar en base a un target o público en específico teniendo en mente sus gustos, aspiraciones, entorno en el que se desenvuelve y actividades de interés entre otros servirá para inspirar la estructura del diseño
Si no se diseña teniendo en cuenta a quién se va a dirigir el producto puede ser que el resultado sea un diseño genérico y sin relevancia
   
2.- Color de Marca y color de Variedad o sabor; se deberá pensar en los colores de marca (logotipo) utilizando los colores que sean propios de la categoría de producto que se esté diseñando o alguno que marque una diferenciación; es decir utilizar colores que ayuden a que el producto se posicione rápidamente dentro del grupo de productos con características similares o iguales

En cuanto al color de variedad, nos referimos a los colores que nos denoten las diferentes variantes del producto, colores específicos que ya están establecidos por los patrones culturales establecidos por ciertas sociedades, (p. ej. el color para el jugo de uva es el morado)

3.- La arquitectura Gráfica; esto se compone de la Marca Gráfica o logotipo, Descriptor e Imagen clave

La Marca Gráfica o logotipo está compuesta por un estilo tipográfico o tipografía la cual establece el tono de comunicación de la marca, ya sea seriedad, medicinal, artesanal, etc., complementado con los colores que referencíen el tono de comunicación elegido para la marca, creando así un mejor resultado

Descriptor, es lo que define de que producto se trata o de que sabor es, esto es por medio de la combinación de imágenes y color

Imagen clave, puede ser la marca en sí misma, la imagen del producto mismo, un simbolismo, un atributo o a las sensaciones que evoca

4.- El Formato; Para que el empaque tenga una coherencia y continuidad es importante tener en cuenta las dimensiones del envase para poder plantear un recorrido visual por todas las caras, hacer una interacción del envase y el producto pudiendo utilizar el contenido para hacerlo parte del diseño
Al crear un bloque gráfico; (utilizar todas las caras del envase) se crea una continuidad gráfica que logra que al colocar varios envases del producto uno al lado de otro se forme una sola imagen, aumentando el campo de exposición de tu marca en el estante

5.- Materiales; utilizar un acabado sobre el material del envase para llegar a evocar una sensación y poder transmitir con mas fuerza el mensaje en conjunto a todos los elementos del diseño gráfico

6.- Especificaciones técnicas de impresión; de nada sirve un gran diseño sin una buena impresión, finalmente es lo que verá el cliente y o que diferenciará tu producto de la competencia, es importante investigar cuál es el método de impresión adecuado para cada proyecto

Los 3 método mas utilizados de impresión para packaging son:
-    Flexografía, este método es utilizado para impresión de empaques flexibles como empaques de galletas, snacks, todo lo que sean bolsitas
-    Offset, es el método más conocido y utilizado en la industria del diseño gráfico ya que no tienen tantas restricciones como los otros, con este sistema se pueden imprimir empaques rígidos que utilicen materiales como cartón o cartoncillos, etiquetas de papel, etc., ya que se les puede aplicar un sinfín de acabados dando resultados muy interesantes
-    Impresión digital; se utiliza para impresiones de etiquetas, productos de baja producción pudiendo personalizar los productos o hacer varios cambios en pocas cantidades, con la desventaja de no poder utilizar tintas especiales o acabados como los que se pueden tener con offset

Finalmente, y con el fin de tener un excelente cierre de proyecto es importante revisar con el impresor las especificaciones de impresión, como debemos de mandar los archivos para impresión para que los colores luzcan nítidos y al tono que deseamos

Esperamos que tu próximo diseño tenga un toque de creatividad y color!